2025-12-23 10:18:13来源： 网络作者：admin
2025年8月，在业界备受期待的ChinaJoy展会于上海如期举办。
这场展会所蕴含的价值远比多数人预测的还要珍贵：在展会内，年轻玩家和从业者们第一线接触到了来自各大厂商们的最新内容，感受着行业在这一年内发生的巨大变化；在展会外，通过与城市文化的深度绑定，ChinaJoy得以超越游戏圈层，为当地文旅发展提供了巨大助力。
一、 跨圈联动与文旅融合
ChinaJoy究竟是如何为城市带来充足的消费增量呢？这还得从他们在“动漫+旅游”方面的新尝试开始说起。
在展会开始半个月前，官方便联合包括丁香国际和陆家嘴中心在内的多个商圈，开启了“2025ChinaJoy浦东寻宝记”的大型联动活动。
ChinaJoy官方形象的Coser们会在活动期间随机出现在各大商圈，和参与活动的游客们拍照互动。在社交媒体上带相关话题打卡，还能得到专属限量周边。作为连接的桥梁，ChinaJoy这次打破常规，为多方互利共赢和商业合作提供了新的思路与方向。
二、 二次元文化的主流化
或许是包括米哈游在内的一众二游厂商并未出席的缘故，今年的CJ被一些网友认为少了许多熟悉的“二次元”气息。可他们不知道的是，那些从未见过的新面孔和新玩法，不知为多少“老二次元”们带来了惊喜。
首先要提的，无疑是最新增设的“创作者专区”。这是CJ专门面向二次元爱好者与二创作者推出的全新尝试，总共划分成五个不同的分区。所有游客都能到此欣赏优质的二创作品，参与作者的签售活动，甚至有机会和创作者本人近距离互动打卡。据悉，整个E5区域有上百名创作者参与了此次活动，一开场就有如此大的规模，足以看出主办方对该专区的重视程度。
在二次元特有的“谷子经济”带动下，许多我们耳熟能详的厂商也在今年的展会现场尝试了“别样破圈”。比如京东今年就和创想三维合作，为来到展台的参观者提供“定制谷子”服务。不仅如此，他们还利用自身得天独厚的物流优势，帮助大家现场“寄谷”，要是完成相关任务，还能现场抽取神秘大奖。
百度旗下的橙篇AI也在展台上设置了专属的“谷子生成区”，参观者能够现场把自己喜爱的动漫或游戏角色上传至橙篇，自主定制谷子。无论是选择和角色合影，还是让角色单独展示，最终是制作成吧唧、镭射票亦或是拍立得，都完全由自己决定。这一举措不仅让大家都获得了拥有谷子的机会，还大大降低了他们“集谷”的难度，无需再到专门的展位去排队。
有着“百年老店”美誉的老凤祥，此次也现身CJ展会。他们带来了一系列动漫游戏IP联名金饰，其中不乏全球限量的“阿童木一飞冲天金像”，还有《宝可梦》主题的多款黄金摆件。老凤祥用实际行动证明，只要顺应时代潮流，即便传统的黄金饰品，也能成为深受年轻人喜爱的“谷子”。
厂商跨界拥抱二次元文化，成为新一代“谷子经济”的中坚力量，这一现象看似新鲜，实则早有预兆。这表明二次元已从小众文化蜕变为大众主流，正被越来越多行业接纳与认可。随着他们的加入，明年展会的“吃谷”文化定会被更多圈外人了解，甚至成为参展者的核心需求。
三、 直播与短视频的传播裂变
除了线下之外，今年的ChinaJoy还对线上业务做出了拓展尝试，其中最值得一提的，莫过于和抖音的深度合作。
继去年的“云逛展”之后，CJ今年与抖音再度携手，推出了全新的“溜达”互动玩法，以此深化线上线下的联动体验。游客只需打开抖音，就能通过专属的“溜达地图”，实时掌握CJ现场五大展区当下最值得关注的亮点内容。同时，抖音平台的头部博主与主播也将亲临展会现场，通过直播镜头向线上观众全方位呈现展会特色，还会与现场偶遇的粉丝们进行互动并合影留念。
最关键的是，抖音这次还采用了名为“线下种草，线上成交”的新模式，为70余个参展厂商开放了线上直播通道，使其可以充分利用抖音直播和短视频所蕴含的庞大资源。
这个模式在参展期间的效果得到了验证，它不仅扩大了CJ的影响力，还让原本只能通过参展获取的最新资讯，第一时间触达了未能到场的线上观众，推动传播实现了前所未有的裂变效应。我认为若能进一步深入探索，未来线上观众或许能接触到更细致的内容，甚至获得与线下无差别的互动体验，这将为参展厂商创造更多机遇和潜在价值。
结语
相比往年，2025ChinaJoy做出的创新点实在太多。这无疑说明了这个已经有22年历史的大型展会正透露出更大的野心，一边尝试联合线下展会和文旅穿透圈层，一边尝试进军线上寻找更多可能。
CJ原本就已经在国内众多展会中有着举足轻重的地位，相信在经过不断尝试和创新后，他们一定会在现有影响力的基础上，取得更大的成就，而这其中的路，值得我们所有人记录和见证。
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