游戏销量遇冷，世嘉拟降低对游戏销售的依赖，转而押注IP授权业务

2026-01-11 00:58:05来源：网络作者：admin

面对投资者对游戏销售业绩波动的担忧，世嘉公司高层近日明确回应，将通过强化跨媒体开发、IP授权及衍生品业务等“高利润”策略，来平衡传统游戏销售带来的市场风险，并构建更稳定的多元化收入结构。

在近期的投资者问答活动里，世嘉的管理层被直接问到，公司为什么没办法在游戏销售方面保持持续且稳定的增长态势。虽说世嘉旗下握有《索尼克》《如龙》《女神异闻录》《足球经理》这类有名的游戏系列，可它推出的新作销量一般处在行业中等水平，而且常常得经过一段时间的积累才能够达到千万级的销量，想要在发售初期就确保盈利是比较困难的。

对于这一点，管理层坦诚表示，单一游戏产品的销售情况确实具有很强的波动性，并且承认这是一个“结构性问题”。他们觉得，过度依赖游戏销售的业务模式面临的风险较大，特别是在当下的市场环境中。

面对这种情况，世嘉会加快落实“跨媒体”战略，并且把这看作构建稳固收入根基的核心举措。这一战略的关键之处在于，把自身拥有的IP授权应用到电影、电视剧、玩具、服装、食品等多个不同领域，借助风险较低、收益较高的授权业务，来对冲游戏开发投入大、收益不稳定的风险。

世嘉在回应时清晰指出：“我们现阶段正打造一个由高利润授权收益与游戏复购收益构成的稳固盈利根基……以此为前提，我们再搭建可支撑我们挑战高波动新游戏发行业务的收入架构。”

这一策略已通过《刺猬索尼克》系列电影的亮眼成绩得到印证。据管理层介绍，在世嘉现有的玩具、服装等产品类别之外，公司正围绕索尼克这一IP，着手开拓食品等具备重复消费属性的新领域，同时还打算把这套行之有效的IP运营模式，推广应用到《愤怒的小鸟》乃至《VR战士》等其他IP当中。

值得注意的是，世嘉方面留意到索尼克这一IP的品牌认知度与人气，已被用于为其他企业的产品和服务进行推广。公司觉得这意味着该IP的运用迈入了全新阶段，并且会在强化质量管控的基础上，主动去拓展这类合作事宜。

为落实该战略，世嘉透露已着手在日本、欧洲与美国增加人员配置，加大对授权业务的资源投入。公司清晰地将授权业务定位为“具备增长潜能的高收益领域”，并打算借助不断拓展跨媒体布局以及实现收入来源的多样化，以此缓解因新游戏上市表现好坏所引发的业绩起伏。

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