2026-01-19 17:59:03来源： 网络作者：admin
12月8日，小红卡团队发布公告称，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营，而该服务自2025年9月上线以来，运营时间尚不足百日。值得注意的是，此次暂停仅针对小红卡业务，小红书平台上的其他本地生活类功能与服务均不会因此受到影响。对于已购买小红卡的用户，小红书方面将为其办理全额退款。
“小红卡”是一张主打“精选吃喝玩乐”的一卡通，年费168元，首批在上海、杭州、广州三地覆盖了数千家门店，核心权益为“到店消费享9折起优惠”。它的差异化优势在于借助社区内容筛选出具有“小红书风格”的特色门店，通过“内容种草引导消费+会员折扣促进转化”的模式形成完整的消费闭环。
然而，在美团、抖音等平台凭借低价团购等方式占据用户心智的背景下，小红卡的“精选”模式未能形成足够的价格竞争力。有用户反馈，它的折扣力度比不上其他平台的套餐，而且门店覆盖范围有限。由于没有自建地推团队，同时采用低佣金运营模式，这也导致对商户的管控力度不够，用户在核销权益时的体验参差不齐。另外，用户难以主动养成使用习惯，这也是小红卡早早下线的一个重要原因。
据财中TMT的解读，“小红卡”暂停的背后，小红书在本地生活领域的战略正朝着“内容驱动”的方向调整。这一举措或许是为了避开与美团、抖音的直接竞争，借助自身核心的内容生态优势，在本地生活市场里探寻差异化的发展空间。
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